Главная Контакты Добавить в закладки Сделать стартовой
Новости и события - мы расскажем о самых интересных новостях, происходящих в России и мире.
НОВОСТЬ ДНЯ
Россия и Китай займутся совместным изучением Арктики

Россия и Китай займутся совместным изучением Арктики

22.08.16  Россия впервые собирается превзойти все страны ЕС по экспорту пшеницы

Вот уже который год Россия лидирует среди всех европейских стран по количеству экспортируемой

16.08.16  В российском интернате от кишечной инфекции скончались четверо детей

В августе 2016 года произошла страшная трагедия в Черемховском психоневрологическом интернате.

01.08.16  Ушел из жизни Фазиль Искандер

В Подмосковье, во время отдыха на своей даче, внезапно потерял сознание и умер писатель и поэт,
Известные персоны:
Дмитрий Шумков, Владимир Путин На фото: Владимир Путин и Дмитрий Шумков
Просматриваемые страницы:
Каргохим
Арман Мурадян
Отзывы
НАЙТИ НА САЙТЕ
ПОПУЛЯРНЫЕ НОВОСТИ
Магазин Opt2008.ru предлагает выгодное сотрудничество в продаже качественных китайских товаров

Магазин Opt2008.ru предлагает выгодное сотрудничество в продаже качественных китайских товаров

Есть несколько важных особенностей, которые характерны для товаров широкого потребления,
Текстильная компания Нордтекс дает сотрудникам чувство уверенности в завтрашнем дне!

Текстильная компания Нордтекс дает сотрудникам чувство уверенности в завтрашнем дне!

Почти каждый из нас хоть раз в жизни устраивался на работу, а многие делали это неоднократно.
И снова день ВДВ

И снова день ВДВ

Около 4 тысяч бывших десантников приняли в четверг участие в отмечании в Москве дня
rutcom отзывы
ПАНЕЛЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

Логин:

Пароль:

Регистрация | Забыли пароль?

КУРЬЕЗЫ
Необычный Бренд «ЁбиДоёби» отстояли перед государством!
Конфузы звезд на пляже
Будильник-убийца оказался вымыслом
Будильник убил девушку
ПРОИСШЕСТВИЯ
Пламя искусственных цветов

Пламя искусственных цветов

На прошлой неделе в Москве случился пожар, при тушении которого погибло семеро спасателей.
На крупнейшей в России тепловой электростанции произошла авария

На крупнейшей в России тепловой электростанции произошла авария

Сегодня на Рефтинской ГРЭС произошло отключение оборудования из-за нарушения целостности
Москву затопило. В столице РФ рекордный ливень

Москву затопило. В столице РФ рекордный ливень

Сегодня в Москве выпало рекордное количество осадков. Дождь, который шел практически сутки не

Язык может соврать, а мозг - никогда!

Опубликовано : 23-12-2011, 10:55 | Категория: В мире

Как оценить рекламный ролик - по видеоряду, саундтреку, смыслу? По-настоящему успешна та реклама, которая побуждает людей к действию: купить, позвонить, пожертвовать. Зрители, оценивая качество рекламы, часто обманываются. Но вот реакция их мозга безошибочна, говорят психологи. Не исключено, что в будущем томограф станет инструментом маркетологов.
Как мы оцениваем качество и эффективность рекламного ролика? Обычно по тому, насколько он оригинален, интересно ли было его смотреть, не выглядит ли показанная сценка глупой… Профессионалы же говорят: успешна та реклама, которая побуждает к действию: купить товар, пожертвовать на благотворительность, позвонить родителям. Оценить ее истинную эффективность можно по увеличению спроса на тот или иной продукт или услугу или, если речь идет о социальной рекламе, по изменению поведения целевой аудитории.
Корпорации тратят огромные деньги на то, чтобы предугадать, какая реклама попадет в точку: проводят опросы фокус-групп и дорогостоящие исследования, формируют целые отделы для определения стратегии рекламных кампаний. При этом данные опросов часто не совпадают с реальной статистикой продвижения рекламного продукта. То есть зрители обманываются, оценивая собственную реакцию на рекламный ролик. Но вот что никогда не подводит - так это их мозг, говорят сотрудники Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе (США). Не исключено, что в будущем магнитно-резонансная томография из диагностического метода превратится в инструмент маркетологов.
Исследования психологов Калифорнийского университета выявили, что в момент оценивания в мозге помимо прочих зон активизируется медиальная префронтальная кора. Степень активности этого участка совпадала со степенью значимости оцениваемого объекта или явления. Участникам предварительных экспериментов демонстрировали серию слайдов и спрашивали, что из показанных на них сцен нравится им настолько, что они хотели бы повторить это сами. На фМРТ было заметно, что медиальная префронтальная зона включалась тогда, когда испытуемые видели нечто, что им нравилось. То есть активность этого участка коры совпадала с положительной оценкой.
Тогда было решено проверить, помогает ли данный метод предсказать реакцию больших групп людей. Для примера взяли три ролика антитабачной рекламы. Сюжеты роликов были различны. В первом мужчина в кафе совершал странные действия с чашкой кофе, пытаясь засунуть ее в рот как сигарету. Актер демонстрировал, что чашка кофе для настолько неотделима от сигареты, что запрет на курение в общественных местах доставляет ему истинное мучение. "Научитесь заново пить кофе без сигареты", - гласил слоган в конце ролика.
В другом ролике женщина, разговаривающая по телефону, бросалась из окна второго этажа, чтобы докурить брошенный кем-то окурок. Третий ролик демонстрировал семью говорящих пальцев в нарисованных интерьерах. Палец-"жена" уговаривала палец-"мужа" бросить пагубную привычку, а тот произносил традиционное: "Ты думаешь, я не пробовал?". В конце каждого ролика на экране высвечивался номер телефона горячей линии для бросающих курить.
Исследователи отобрали 30 заядлых курильщиков в возрасте от 28 до 69 лет, которые пытались расстаться с вредной привычкой. Мужчин и женщин среди них было поровну. Участники должны были оценить эффективность роликов. По результатам опросов первое место занял шокирующий ролик с женщиной, выпрыгивающей в окно за бычком, следом шел мужчина, пытавшийся "покурить" чашку кофе, а говорящие пальцы заняли последнее место.
Но вот мозг участников, как показала магнитно-резонансная томография, реагировал совсем по-другому! Больше всего медиальная зона префронтальной коры откликалась, как ни странно, на семейную ссору говорящих пальцев. Возможно, потому, что "герои" ролика были одеты в одежду, помещены в домашнюю обстановку, и к тому же хорошо передавали эмоции - палец-"жена" даже пускала слезу. Видео с женщиной, выпрыгивающей из окна, вызывало в мозге менее сильный отклик, а сценка в кафе была на последнем месте.
Какая же система оценки была более правдивой - опрос или прямое сканирование мозга? Количество звонков на горячую линию полностью подтвердило результаты фМРТ. Когда видео запустили на телевидении, число обратившихся за советом возросло в 32 раза после просмотра материала с ссорящимися пальцами, в 11,4 раза - после трансляции ролика с прыгающей женщиной и всего в 2,3 раза после показа видео с мужчиной в кафе. Получается, что реакция мозга достоверно предсказывает убедительность того или иного ролика!
"Отделы головного мозга, связанные с аналитическим мышлением, не всегда напрямую влияют на поведение человека, - рассуждает главный автор исследования, профессор психологии и психиатрии Мэтью Либерман. - Медиальная префронтальная кора связана не с аналитическим мышлением, а с саморефлексией: она реагирует на то, какими мы хотим себя видеть".
Похоже, создатели рекламы вскоре получат суперэффективный способ влиять на нашу покупательскую активность. Но у исследования, возможно, есть и более глубокий смысл. "Нащупывая" точки позитивной самоидентификации, ученые вместе с создателями социальной рекламы могли бы подтолкнуть целевые группы к позитивным изменениям в жизни и социально ответственному поведению: например, отказаться от наркотиков, более бережно относиться к природе, жертвовать на благотворительность и так далее.
Приятно, что для создания действительно эффективной рекламы не придется тратить огромные суммы на массовые социологические исследования: в вышеописанном эксперименте для оценки эффективности роликов понадобилось всего лишь 30 добровольцев и томограф…



(голосов:)



Похожие новости
Американские телеприставки научились пропускать рекламу

Американские телеприставки научились пропускать рекламу

Вторая по величине телевещательная компания США, Dish Network презентовала на своем сайте сервис для своей телеприставки The Hopper, позволяющий
Кокаин уничтожает в два раза больше серого вещества в мозге

Кокаин уничтожает в два раза больше серого вещества в мозге

Кокаин ускоряет процесс старения головного мозга - таковы результаты нового исследования, которое доказало, что у людей, часто увлекающихся этим
Ученые: кофе продлевает жизнь

Ученые: кофе продлевает жизнь

Считается, пить много кофе вредно для здоровья. Но теперь ученые могут пересмотреть свои взгляды. Было доказано на примере 400 тыс.

"Los Angeles Times": социальные сети - это конфетки для мозга

Исследователи Гарварда выяснили, почему столько людей не способны устоять перед искушением делиться каждым своим шагом, мыслью, желанием и симпатиями
Учите иностранные языки и забудьте об инсульте

Учите иностранные языки и забудьте об инсульте

Подобный вывод сделали ученые из индийского Института медицинских наук после изучения 1000 инсультов. Примерно половина больных, проживающих в
На YouTube появился инструмент для «размывания» лиц на видеороликах

На YouTube появился инструмент для «размывания» лиц на видеороликах

Теперь на YouTube можно отредактировать видеоролик и «размыть» лица на видео. Пользователь может закачать видео на сайт, воспользоваться
Комментарии

Добавить комментарий


Ваше Имя:   Ваш E-Mail:  

Полужирный Наклонный текст Подчеркнутый текст Зачеркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера

Введите код

2-2=?




НОВОСТИ ТУРИЗМА
отзывы opencity.vip

отзывы opencity.vip

Все больше людей интересуется вопросом получения паспорта гражданина ЕС. В отзывах об оформлении гражданства с opencity.vip люди

09.08.16  Геленджик - лучший курорт России

09.08.16  Отдых россиян-2016

25.07.16  Туроператоры назвали дату открытия Египта для россиян

16.06.16  Туристу на заметку – СМИ впервые делятся самыми красивыми городами на воде

16.06.16  Для туристов любителей экстрима – отель на обрыве скалы в Черногории

АВТО
BMW Group Россия запустила уникальную клиентскую программу

BMW Group Россия запустила уникальную клиентскую программу

В честь празднования 100-летия с дня основания концерна BMW, компания сделала подарок своим клиентам. Так все владельцы машин BMW

25.06.16  Новое поколение Lada 4×4 получит двигатель 1.8 литра

24.05.16  Tesla станет доступной каждому

23.01.16  Студентами создан работающий на кислоте автомобиль

10.01.16  Компания Chevrolet анонсировала доступный электромобиль

05.01.16  Автомобили Ford получат дополнительные опции

НЕОБЫЧНОЕ
Белые акулы в России

Белые акулы в России

Интересные результаты научных наблюдений опубликовали на днях сотрудники Сахалинского научно-исследовательского института рыбного

25.07.16  Крейсер «Аврора» после ремонта вернулся на место вечной стоянки

24.05.16  В Финляндии бельчонок сам пришел за помощью к врачу

02.03.16  Страшно до жути

18.02.16  8 марта Солнце будет закрыто Луной

08.02.16  Почему молчат инопланетяне?